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中国数字媒体价值评估标准框架在沪发布
发布时间:2018/11/13 18:13:12    点击:    来自: http://www.xyggxh.com

继互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》的前五部分发布实施之后,国内最新的互动广告标准——“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)的起草工作,也在紧锣密鼓地进行。10月17日,由中国广告协会牵头组织,互联网业界参与制订的“中国数字媒体价值评估标准框架”发布会在上海举行。

大会发布了“中国数字媒体价值评估标准框架”,并启动广告监测及验证统一SDK。

中国广告协会会长张国华表示,当下数据造假问题使得守规矩重责任的媒体无所适从,媒体价值无法得到正确评估和体现。而“漂亮的数据”如果不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。

在这样的市场环境下,中国广告协会组织制定的“中国数字媒体价值评估标准”的现实意义和长远意义就更加凸显。“标准”就是要让那些不守规矩的企业无法立足于行业,同时弘扬那些做得好的企业,真正彰显其媒体价值。

张会长强调,只要按照“标准”去执行,基本上就能解决数字媒体长期面对的真伪问题,解决一些数据造假的问题。所以,“标准”的确立对于整个互联网产业的发展、对于数字媒体的发展是非常有利的,是真正的“良币驱逐劣币”。

中国广告协会会长助理、互联网广告委员会秘书长霍焰对“中国数字媒体价值评估标准框架”作了说明。她介绍:为规范、促进互联网广告市场的健康发展,帮助广告主、数字媒体和数字营销公司之间形成更加高效、和谐、共赢的合作关系,中国广告协会组织业界专家制定了数字媒体价值评估标准,分别从媒体规模、媒体经营合规性、媒体广告信用、媒体品牌声誉四大核心维度对数字媒体价值进行综合评价,为广告主和数字营销公司客观评估媒体价值、科学制定广告投放策略提供依据。

MMA中国联合主席、传立中国首席运营官林红霞在致辞中表示:“MMA中国广告标准委员会一直以来都致力于移动广告标准的起草、制定和推广。而广告监测及验证统一SDK也是各个成员单位经过不断努力而完善的结果。该SDK将被纳入中国数字媒体价值评估标准体系中,作为衡量媒体透明度这一考核指标的重要工具。”

MMA中国广告标准委员会主席、亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏就广告监测及验证统一SDK在发布会上作了详细说明,他表示:“2013年7月,MMA中国广告标准委员会即推出了全行业开源、通用的针对In-App广告的统一监测SDK。”

2014年3月,首批SDK合规名单正式公布,所有主流视频媒体都嵌入了MMA统一监测SDK并合规。2017年5月,发布了品牌安全、可见性、无效流量验证标准。同年7月,该委员会又组建了新的SDK开发小组,在原有SDK的基础上,开发集广告监测和验证合二为一的统一SDK。

来自广告主的代表在发言中也表示了对于中国数字媒体价值评估标准框架和广告监测和验证统一SDK的认可。

MMA中国品牌主委员会主席、宝洁中国媒介部信息技术总监王泳帅表示:“感谢中广协对数字广告行业标准的指导,特别是与MMA中国联合发布了广告监测与验证统一的行业SDK。这一做法既考虑了中国的市场环境,又与全球的最佳实践保持一致,必将进一步推动广告透明化,避免劣币驱逐良币,促进行业的健康发展。”

MMA中国品牌主委员会副主席、玛氏箭牌媒介总监黄喆则表示:“行业统一且公正透明的监测,是提升和保证媒体效果的基础。”

 

媒体代表对于“标准”和广告监测及验证统一SDK的使用和推进表示支持。

爱奇艺销售副总裁付正刚说:“我们感谢和支持中广协和MMA在一系列标准和规范方面的努力和贡献。也希望和相信在标准的有效执行上能充分考虑各方的利益和诉求,在更好满足监测开放透明要求的同时,也真正提升优质媒体的价值。”

InMobi大中华区总经理杨娟说:“MMA中国一直在推动广告行业的进步,这一次SDK的推出能够为品牌广告主带来更为透明的可见曝光监测,实现与全球标准的同步,对中国品牌行业来说无疑是巨大的利好消息。” 

搜狐集团商业部总经理周健认为:“行业建立统一、公正和透明的标准,与全球标准同步,这是一件非常有意义的事情。它不仅帮助保证和提升营销的效果、效率,也可以更加充分体现优质媒体的媒体价值。搜狐支持和感谢中广协和MMA在一系列标准和规范上的努力和对行业的推动。”

小米广告销售部总经理陈高铭表示:“小米非常欢迎并很高兴看到能建立统一、公开、透明的数字媒体价值评估标准,推动行业的发展,让客户的钱花得高效,更有价值。” 

作为SDK开发组的组长、副组长,AdMaster 首席执行官陈传洽、秒针系统总裁赵洁和RTBAsia创始人兼首席执行官范秋华也代表第三方验证公司发言,表示将积极配合广告主和媒体,大力推进广告监测及验证统一SDK的使用。 

中国广告协会秘书长王英偶对此次发布会进行总结。她指出,“标准”的制定、执行是一个系统工程,希望全行业的广泛参与;在制定标准的过程中,也应该积极借鉴国际标准。中国是一个广告大国,但还不是广告强国。而“标准”框架的发布,是中国从广告大国向广告强国迈进的证明。

本次发布会有来自广告主、代理商、媒体和第三方监测公司的70多家企业代表到场支持,表达了倡导互联网广告规范科学发展和共建行业健康生态的决心。


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